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一分快3:意外創造熊本熊,水野學還有更大理想

本文由:傅曼丽 编辑 2019年09月22日 9:13 人事任免913 ℃

【小野辟谣团队解散】

水野學介紹說∴,上世紀70年代♂,日本產業進入世界∟∵,在那時┊?,「歐洲的一些品牌並不是以技術去跟日本進行產品競爭□﹡,而是用品牌競爭」◇⌒,那時候日本雖然在手錶、攝像機等領域有了發展△,但卻忽視品牌打造♂。「現在的中國就像是70年代的日本∴,有創新的技術和產品﹡∵﹡,但在品牌打造上還有所欠缺」⊿⌒♂,但是「未來中國也會進入對品牌打造非常重視的時代」∴⊿♀。

從電車到城市⊿↑,更大的理想這次展出中∵﹡,水野學最希望大家能夠看到的是他為日本一家鐵路公司設計的電車〇◇∟。水野學認為⊙﹡,電車在社會生活中是一個很重要的工具♂⌒♂,就算沒有設計也沒關係↑,但是「如果我們在裏面增加了設計元素↑⌒∵,就能夠更好地服務於人類」♂□。

熊本熊的誕生是個意外眾所周知⌒∵,熊本熊是日本熊本縣的官方吉祥物↑﹡⊿,但起先他並不在熊本縣的計劃中⊿♂⌒。由於日本九州新幹線的開通┊,沿線城市都受到影響⊿,可是熊本縣在日本的存在感一直很低﹡▽,為了讓熊本更大地受益於這條線路⌒,政府請到了劇作家小山薰堂擔任「新幹線元年事業顧問」﹡♂,小山提出的宣傳語是「熊本驚喜」〇∵,然後邀請了他的設計師好友水野學設計出一款「熊本驚喜」的專用標識⌒◇。

水野學(Manabu Mizuno)是日本新生代著名設計師⊙∟□,1972年生於東京?,1996年畢業於多摩美術大學設計科♀,於1999年創建「good design company」∴。他的工作涉及商標、包裝、店鋪設計等眾多方面┊△,除了熊本熊以外↑♀,他還為阿迪達斯、優衣庫等諸多公司進行設計▽⌒△。獲得過全球廣告界最高獎項金鉛筆等諸多國際大獎??⊿。

「熊本熊之父」的稱號就這麼來了⊿,但水野學則認為「我應該是『熊本熊的媽媽』」□♂,而不是爸爸⌒∵。「先有的我♀∵♂,才有的他」針對「熊本熊之父」的稱呼⊙,水野學開玩笑地說——「確實會有困擾⌒┊,他成了商業上人們提到我就會想起來的案例π♀。有好的也有不好的一面♀♂⊙,好的當然是因為熊本熊是一個人氣IP〇,不好的則是我並不是一個吉祥物設計師↑〇,更多的是一個品牌設計師∴,但大家會進入這個誤區∟〇。還有人說我長得像熊本熊⌒?△,我想糾正一下∟〇┊,是他長得像我□♀,先有的我☆﹡▽,才有的他∵。」

此次展覽挑選了水野學及其團隊從業以來的上千件作品⌒♂,除了最為中國觀眾所知的熊本熊外♂,還有他在工業設計、平面設計等諸多項目中的作品♀﹡∵。新京報記者特別在展出期間採訪了水野學⌒〇,聽他分享熊本熊的設計始末以及對於設計的理解♀。

水野學設計的電車外觀〇∵。此次展覽中的一部分展品♂。9月13日下午⊿∴♂,作為設計中國北京活動的一部分﹡?,「熊本熊之父水野學北京個人作品展」在北京那裡花園開幕♂↑∵,展期至10月13日∴π?。展覽展出了設計出熊本熊形象的水野學和他所創立的good design company(好設計公司)在20年間的活動軌跡〇☆。

水野學於是設計了一個驚嘆號「〇▽!」♂◇♂,然後在這個標識旁畫了一隻黑熊(熊本城的主色調是黑色)﹡,有着圓圓的眼睛和鮮紅的小臉蛋(熊本縣有「火之國」的稱號∴∵﹡,同時水野學認為紅色臉頰是很多日本二次元形象都具有的特點□π,比如皮卡丘、麵包超人等)?,一臉傻笑π□。熊本熊(Kumamon)這個名字結合了「熊本」(Kumamoto)與熊本方言「人」(Mon)的發音♂∵,合起來就是「熊本人」⊙∴。「考慮到推廣這個在日本不夠有名的縣∴□⊿,光靠一個logo達不到目的」⌒〇,他就額外增加了設計☆∟∵,以期通過視覺化的形象吸引人們的目光☆﹡┊,卻沒想到熊本熊一下子火了〇﹡♀。從2011年誕生到現在∴⊙∟,他的商業價值累計已經有6614億日元(約合434億人民幣)⊙。

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「日本是對很多東西很細膩的民族△?▽,對於作品的完成度要求很高」↑π☆,所以∟,「日本設計師做一個極簡設計的時候♂π,表面看起來很極簡⊿,但實際上會花很多時間去完成它?,使得完成度很高」⊙┊△。

除了電車﹡↑﹡,水野學還有更大的野心▽□□,他對一個城市的設計很感興趣♂。他設想里的智慧城市是住宅、辦公、政府機關的區域分開□∴,通過大的交通把三個區域連接起來〇⊙π,在每個區域里也有小的交通來連接和生活相關的東西⊿。日本把設計分為裝飾設計和功能設計∟∴☆,在大的城市功能實現后□↑♂,人們就可以通過裝飾設計讓城市更人性化和更具合理性♂♀?。

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AI時代有不被取代的設計談起AI時代技術對設計的影響□,水野學承認會有一部分工作被代替⊿,因為設計里有兩個步驟〇♀☆,一個是單純地作業﹡┊↑,另外一個步驟則是創作⌒∴。在未來↑,「我認為作業的部分完全可能被代替」□♂。他拿照相機舉例◇♂,「以前有專門對焦點的工作∴,但現在已經有了自動照相機♀,自動對焦⊿△♂,所以這個工作現在已經不存在↑?♂,但是我們往哪個地方對焦⊙♀,設置焦距〇,這個工作還是需要我們人類去做」∵。所以♂?☆,「設計在未來會有一部分被取代┊♂↑,但也有類似於往哪裡對焦點這種不可被取代的工作□。」(吳龍珍)

當被問起熊本熊以後是否會有伴侶或家人的問題∵△,設計者回復說▽,由於熊本熊的整個IP著作權全都給了熊本縣□∟,所以未來其發展取決於熊本縣的規劃▽♂,水野學透露⌒∵,「最近熊本熊會有一些變化∵,大家可以期待一下」?。

而關於何為設計⌒,他的想法則形成於大學〇。他的大學老師曾布置了一篇論文♂,叫「對你來說什麼是設計」∟△□,水野學問了周圍的很多人□♀∴,人們一般認為設計更多的是一種裝飾π?,或是一種創作靈感⊙,但水野學和大家的想法都不一樣△♂♂,他的論文題目是「設計是讓事物變得更好」◇∵□。所以之後他的公司名字叫good design company(好設計公司)⊙。成長經歷使得他成了一個幫助別人解決問題的設計師□。

成長經歷成就設計理念水野學小時候家裡非常窮↑π,母親家有13個兄弟姐妹∵,父親家也有9個兄弟姐妹△,水野學是家裡的獨生子♀⊿⊙,通過貸款讀完大學后開始工作〇。在沒有人脈也沒有錢的情況下♂♂∟,他深知只有好好為別人服務▽♂▽,才能有越來越多的工作找上門▽π∴。

「日本設計」也曾經弱小在很多中國人的印象里▽♀,日本設計就是無印良品和優衣庫風格□,是極簡↑▽♂,比如原木色的房間∵。但水野學認為日本設計是存在多樣性的▽〇△。之所以我們覺得日本設計就是極簡和原木色♂⊙?,「是因為日本也受到了禪學的影響」◇┊⊿。

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